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【多彩联盟在线登陆注册】_“双11”这就开始了?零点付定金,熬夜看直播,被规则逼疯的网友:熬鹰呢?

  昨天晚上,你熬夜了吗?

  “双11”提前启动,从光棍节变双节棍

  10月20日天猫在上海宣布,“天猫双11”正式开启,10月21日启动预售。

  据悉,今年最大的变化是:天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”,分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

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  图片来源:红星新闻

  就在天猫公布玩法的前一天,京东19日宣布,今年“双11”10月21日开启,截至11月11日,为期22天。

  对于电商“双11”纷纷提前的原因,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受媒体采访时分析称,“双11”的时间逐渐延长,对缓解物流压力、商家资金周转压力等也都有好处。

  “补贴则能够更好地增强用户粘性及抢占用户心智,同时释放用户消费能力,持续拉新并留存老用户,每年必备。”莫岱青说。

  20日晚间,不少网友就已经提前做好了准备,等待零点开启的预售活动。

  有网友表示,“200多人的双11薅羊毛群已于今天(20日)建立,坐等开抢。”还有网友表示,“搞这么快,双11预售都要开始了?去年双11买的东西还没用完。”“双11确实开始了,手机里堆满了商家发来的促销短信。”

  此外,今年天猫推出“超级星秀猫组团出道”玩法,消费者可认领一只虚拟猫,通过喂养、好友PK等操作,最后瓜分20亿红包。

  曾经的“盖楼”游戏被网友疯狂吐槽,但换成“养猫”似乎更容易让人接受,一个个“养猫小分队”已经开始集结。

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  玩法真的简化了吗?

  值得一提的是,此前几年,消费者经常吐槽“双11”活动规则过于复杂,堪比奥数。基于此,今年已经启动“双11”活动的两大平台均表示将简化玩法,让省钱更直接。

  京东方面称,将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然。

  天猫方面称,2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”,包括“超300亿现金补贴直接发”,具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券;还包括“多重惊喜玩法”,具体为10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿笔笔返,低客单用户也能享。此外,天猫还推出了“不用领津贴,满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

  不过,依旧有不少网友吐槽,“看不懂规则”“不能直接减钱吗”。

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  那么,电商平台在“双11”期间为什么不直接降价,而是通过各种规则、活动来实现优惠呢?

  一位不愿具名的电商分析人士对媒体记者表示,目前“双11”购物节不是11月11日当天的活动,而是一个时间段的活动,直接降价无法实现持续的活动效应。另外,目前“双11”很多活动,都是通过邀请、分享好友实现的,具有较强的社交属性,这些操作不仅能增强用户对平台的粘性,还能对平台进行传播,直接降价不能实现这种效果。

  直播电商迎来本年度最强风口

  最近两年,直播电商爆火,而从去年开始,“双11”的重头戏之一就是直播。从去年交出的成绩单来看,淘宝直播超过50%的商家都通过直播获得新增长。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过2018年“双11”的全天,全天总成交额近200亿。

  京东直播去年则由百位明星、超级网红和海量达人组成了多层级主播矩阵,活动累计互动人次超过3000万,全网曝光量高达10亿。

  今年,直播似乎依旧是各大电商平台的布局重点。

  昨晚,薇娅和李佳琦均进行了“双11”直播,直播观看人数分别高达1.3亿和1.5亿。“双十一无法入睡的原因”也一度登上微博热搜。不少网友表示,本来已经昏昏欲睡了,结果被李佳琪一嗓子吼醒了。还有网友戏称李佳琪为“全网最强打工人”。

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  据中信建投分析,“双11”大促带来MCN营销与直播红利,头部MCN公司的主播将会大范围参与“双11”期间的电商直播活动,增厚公司今年业绩。

  另据艾媒咨询数据显示,2017年中国MCN市场规模为78亿元,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元。

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